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中国游客影响日本消费文化 促使“黑发”大逆袭

时间:2017-04-24 16:03 作者:admin 点击:

    中国游客源源不断带来的盈利,让“柳屋”等日本黑发产品企业拥有了雄厚的经济实力,在日本市场不断进行产品迭代与市场推广,反复循环,最终让“黑发文化”席卷整个日本,形成了汹涌的“黑发回归”浪潮。
  “我们日本企业老说顾客是上帝,现在我才明白其中的另一层含义。上帝之手可以左右市场与企业的走向,甚至影响整个消费文化。如今的日本企业只有真正搞清楚现在的上帝是谁,才能重获新生!”柳屋的一位负责人深有感触地说。汾酒集团党委书记、董事长李秋喜发表讲话,他指出本次汾酒世界读书日活动的举办是中华民族优秀传统文化和工匠精神的一次思想碰撞,必将为“全民阅读”注入源源不断正能量,“汾酒中国酒魂”将一如既往地坚定文化自信、品质自信、品牌自信,以虔诚之心和担当之志,积极主动参与到“书香中国”建设中,以实际行动彰显企业社会责任。
  李光复、陈铎、常静、胡文阁四位文化大咖献声倾情朗读了各自钟爱的古典文学作品片段,带领大家品味中国古典文化的书香书韵,不忘初心,忠于文字,用来自心底的声音,唤醒被掩埋的情感。不仅如此,常静、胡文阁两位老师还为大家分别带来了精彩的古筝表演及《贵妃醉酒》的经典选段,为本次活动锦上添花。
  汾酒集团副总经济师、市场部部长杨波女士为大家深情朗读《中国酒魂》,讲述了汾酒在中华民族酒文化历史长河中的地位、成名史并全面阐释了“汾酒中国酒魂”之深刻内涵。
  此外,艺术家共书“汾”字、共叙文化,以“汾”字为主体,在品味酒香的同时感受中国酒文化的历史,感受汉字的魅力。
  平泉县作为国家级贫困县,教育资源缺乏。为了让孩子们拥有均等的读书机会,培养良好的阅读习惯,接受传统的中国文化熏陶,在本次“青花汾酒&朗读者 倾听骨子里的中国”世界读书日活动现场,汾酒集团为承德平泉县儿童中心的孩子们捐赠1000本图书,助力民族未来、传承中国文化。
  汾酒作为中华酒文化中历史文化源远流长、脉络清晰、传承有序、影响深远的名酒品牌,其“汾酒中国酒魂”价值定位,更是高度概括了汾酒之品质、汾酒文化之内涵,汾酒人之精神。本次活动的举办,是汾酒继独家特约央视《朗读者》之后,开展的世界读书日线下活动,以情感的共鸣唤起大家对文学的记忆,传承中国古典文学,更是汾酒勇于担当、积极奉献、肩负社会责任的又一次集中体现。帮扶救助、敢于担当是中华传统文化的精髓,更是当代中国社会主义核心价值观的时代要求,而青花汾酒作为中国白酒文化的价值典范,其“骨子里的中国”品牌调性正是时代潮流下,中国大地万物更新、勃发生机的真实写照。  “以前的金发、棕发、茶发女子都到哪去了,怎么现在满眼都是亮丽的黑发。”最近,不少细心的中国游客在日本街头关注到这一明显的变化。
  不仅如此,日本各个药妆店里,“人气第一产品”的标签也经常出现在黑发产品的货架上。其实,中国游客或许不知道,对于日本的“黑发回归”,他们在其中起到了至关重要的作用。
  从上世纪90年代开始,日本女性开始在头发上追求“欧美风”,金发、黄发等五颜六色的头发成为流行,似乎东亚人原本的黑发已经跟不上时代,是落伍的代名词。这股时尚风吹了30多年后,终于沉静下来。日本人突然发现,回归黑发才是现在的时尚。
  比如日本经典动漫《夏目友人帐》里,夏目这位高中生的头发都是金色的;多年前风靡一时的电影《恋空》里,男主角的头发更是金得发白。而现在,黑发逐渐成为日本人最认可的发色。
  最近,最热门的日本电视剧《逃跑可耻但有用》中,日本人气女星新垣结衣就是一头美丽的黑发。4月21日,日本举行的“第二届黑发美人大奖赛”更是吸引了日本所有主流媒体关注与报道。去年获得“第一届黑发美人大奖赛”冠军的川岛海荷,更是因为一头乌黑亮丽的秀发获得观众的喜爱和热捧,迅速跃居日本NHK电视台的一线女星。
  除了女星,日本的普通女性也纷纷表示,“看到大家都纷纷开始回归黑发,有了一种久违了的美感。其实黑发才是我们作为亚洲女性的标志啊。”
  让人惊讶的是,日本的“回归黑发”风潮,并不完全是日本消费者作用的结果,中国游客在其中起到了很关键的作用。近年来,中国游客对黑发产品“近乎疯狂”的需求,甚至让日本商家有些措手不及。购买黑发产品的中国游客络绎不绝,以致日本各个百货店及药妆店经常断货,不得不四处紧急调配,各大厂家也为此不断提高产能,开足马力。
  由德川家康侍医创办的“柳屋”,一直是日本黑发文化的坚定守护者,被称为“日本黑发文化的旗手”。经历400多年的风风雨雨后,这家老字号又迎来了从未有过的新生。
  “柳屋本店”推出的护发产品,2016年销量同比增加了近10倍。而让“柳屋”没有想到的是,中国游客在新增销量中占据7成以上,成为了业绩增长的主要支撑点。