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2019篮球大时代起航,腾讯体育打造国民营销主场

时间:2019-05-20 23:02 作者:admin 点击:

4月11日,“赢在主场”——2019篮球世界杯腾讯营销推介会于上海召开,腾讯体育作为国际篮联2017-2025年的全球合作伙伴,推出以FIBA篮球世界杯资源为核心的篮球资源板块、矩阵式玩法,正式揭开“国民营销主场“序幕。《篮球大唱片》总制作人、蓝色火焰副总裁徐帆、中国男篮功勋球员王仕鹏、CBA知名球星方硕、知名艺人王大陆、李凯馨、新生代歌手火箭少女101成员张紫宁等嘉宾悉数亮相,共同见证中国主场高光时刻。

会上,腾讯广告副总经理范奕瑾表示,在大事件稀缺时代,营销爆款难以预测,篮球世界杯作为本年度唯一国民级事件,是广告主不可缺乏的营销选项。同时,腾讯体育篮球世界杯项目不同板块负责人就内容运营、赛事直播、产品技术创新以及招商政策进行了全面讲解,就此开启2019世界杯营销主场时间。

(图:2019篮球世界杯腾讯营销推介会于上海召开)

2019篮球大时代,篮球世界杯锁定现象级爆款

伴随互联网的快速发展,技术手段不断催生出创新内容的同时,也进一步压缩了现象级事件的存续周期。在大事件稀缺时代,广告主想要借助营销手段打造现象级爆款变得愈发困难,作为继2008北京奥运会后的又一次国民级大事件,篮球世界杯成为本年度最重要的营销战场。

(图:腾讯广告副总经理范奕瑾)

腾讯广告副总经理范奕瑾在开场致辞中表示,篮球世界杯作为2019年唯一国民级事件,是今年不可缺乏的营销合作选项。同时围绕“天时、地利、人和”,阐释了篮球世界杯得天独厚的优势。“天时”——作为国际篮球联合会主办的世界最高水平国家级篮球赛事,篮球世界杯是2022年冬奥会前,北京举办的级别最高、规模最大的国际顶级赛事,政府、国际篮联均积极筹备、宣传推动,在各方面都给予了高度支持;“地利”——篮球世界杯首次落地中国八大城市主场,覆盖北京、上海、广东、深圳、南京、武汉、佛山、东莞核心区域,配合腾讯体育品牌区域战略的落地,广告主将迎来拓展更广阔区域消费者的最佳机遇;“人和”——中国泛篮球人口多达6.25亿,关注国家队表现的人群比例高达84.8%。尤其继抽签仪式过后,杨超越助力“中国队上上签”引爆社会热议,国民对国家队、篮球世界杯的期待直线跃升,群众基础已然牢固。

“作为近年来北京举办最高级别、最高规格、影响最大的国家级赛事,篮球世界杯在2019年一定会大放异彩”,范奕瑾表示。

腾讯篮球世界杯营销解决方案,助力品牌开启营销主场

本届FIBA篮球世界杯受益于中国东道主的特殊效应加成,其巨大商业潜能已被广告主广泛青睐。在《借势东道,开启营销主场》演讲环节,腾讯公司平台与内容事业群内容商业化总经理王莹透露了一个数据,在此前腾讯体育联合成功营销调研的“百位广告主之选”报告中,83.5%受访广告主表示在2019年体育资源中,最看好FIBA篮球世界杯,11.6%的广告主已计划积极投入。

面对篮球世界杯带来的巨大营销势能,如何有效把握国民大事机遇,开启营销主场,成为广告主普遍关注的问题。对此,腾讯体育推出腾讯FIBA篮球世界杯营销解决方案:依托腾讯体育独有资源优势,匹配客户差异需求,助力广告主达成营销全链目标。据王莹介绍,腾讯篮球世界杯营销解决方案,是将腾讯营销全平台与数字服务能力、FIBA数字独家权益与线上线下优势、FIBA赞助席位与经济资源、跨界KOL全套资源打包,形成腾讯体育独有资源优势,进而匹配客户的差异化需求及营销节奏。

(图:腾讯公司平台与内容事业群内容商业化总经理王莹)

对于精准匹配客户差异需求,直达广告主痛点,王莹提出了腾讯体育自成一套的方法论:解构差异点,聚焦核心目的。具体而言,腾讯体育基于对不同客户在体育营销参与度、品牌价值观、沟通对象上的分层拆解,能按需提供资源,为广告主量身打造营销解决方案,最终直达核心营销目的,满足客户的品牌需求与转化需求。基于这套完整洞察理论,本届篮球世界杯营销,腾讯体育通过充分整合直播点播资源、热点资讯冠名、线上线下互动创新等多种独有资源与能力,适配不同行业客户营销需求,最终帮助广告主实现提升认知—强化个性—沟通转化—关系维护的全链营销目标。

全天候内容矩阵激活篮球世界杯主场,承包国民流量